(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年雙11，直播電商戰(zhàn)場依舊火熱，李佳琦直播間首場直播的GMV達(dá)到了95億元，辛巴首戰(zhàn)雙11單品鏈接累計支付額破10億，瘋狂小楊哥銷售額預(yù)計在8500萬-1.5億元，羅永浩在交個朋友淘寶直播間上架了首艘國產(chǎn)大郵輪的“愛達(dá)·魔都號尊享定制之旅”。
此外，品牌自播全面開啟，數(shù)據(jù)顯示，10月20日-30日期間，GMV過億的直播間中就有不少國貨品牌，如珀萊雅、鴨鴨、韓束、五糧液、華為等。尤其是國貨直播間走紅后，觀看量與銷售額均有明顯增長。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/23s11/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為：
1.這主要還是基于頭部主播的粉絲規(guī)模、精準(zhǔn)的用戶畫像帶來較高的轉(zhuǎn)化率，以及頭部主播自身的影響力。對于商家來說，容易被頭部主播裹挾無法制定合理的全渠道價格策略和銷售體系，對于消費者來說，最終并沒有享受到不同平臺帶來的促銷優(yōu)惠。
2.這能夠讓直播電商生態(tài)更加健康發(fā)展，也利于平衡平臺、商家、廣大主播和消費者多方利益。
3.直播電商成為雙11大促主戰(zhàn)場，好處在于其互動性強，體驗直觀，可以提升用戶的購物樂趣和平臺時長及粘性。壞處是主播不可控，容易出現(xiàn)翻車事件和輿論壓力，對于平臺運營的能力要求更高，成本提升。此外，對于商家的能力要求也高了很多。
查看原文
浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史，作為中國領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟新媒體、服務(wù)商，提供“媒體+智庫”、“會員+孵化”服務(wù)；（1）面向電商平臺、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù)；（2）面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機構(gòu)、電商平臺等提供智庫服務(wù)；（3）面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務(wù)；（4）面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。
網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN，免費注冊體驗全庫）基于電商行業(yè)18年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù)，150+獨角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù)，4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)，全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商，旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。
【版權(quán)聲明】秉承互聯(lián)網(wǎng)開放、包容的精神，網(wǎng)經(jīng)社歡迎各方(自)媒體、機構(gòu)轉(zhuǎn)載、引用我們原創(chuàng)內(nèi)容，但要嚴(yán)格注明來源網(wǎng)經(jīng)社；同時，我們倡導(dǎo)尊重與保護知識產(chǎn)權(quán)，如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，煩請將版權(quán)疑問、授權(quán)證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等，發(fā)郵件至NEWS@netsun.com，我們將第一時間核實、處理。
